赚1%利润华凌空调打响质价比消费第一枪

  华凌空调神机系列“只赚1%利润”的公开承诺背后，在家电圈看来，这不只是隐藏着今年空调市场大战的变局新引擎，更重要的是将会重新定义性价比市场和年轻花钱的那群人的选择。

  2025年市场开局以来，空调企业在家电业再次抢夺头筹，开启一轮新局。其中，最大变化有两个：一是，聚焦家电“国补”政策的高端精品消费战，全面打响；二是，聚焦年轻用户的高性价比市场大战，面临新的升级。

  最大亮点来自美的集团旗下专注于年轻人的高性价比品牌华凌空调，伴随神机二代系列新品上市，不只是推出“31天无理由退货”品质承诺，同时还公开“只赚1%利润”性价比承诺，直击当前主流年轻人群“又要产品好、还要价格实惠公道，更要服务好，也要大企业品质放心”心理，有望今年将空调市场之间的竞争推向新高潮和新方向，最终以全新“质价比”重构年轻用户的性价比选项。

  纵观整个空调产业，从华凌神机一代的性价比到神机二代的质价比，从行业拼低价格到华凌拼年轻用户质价比，这种变化背后隐藏着怎样的棋局？对于华凌空调来说，为何需要喊出“只赚1%利润”承诺，又凭什么赢得年轻人“芳心”？

  近2年来的空调市场，随着一批互联网公司的跨界进入，在活跃市场热度同时也引发一轮博眼球的炒作与拼低价的恶斗。由此，当华凌空调抛出神机系列“只赚1%利润”的承诺之际，也引发行业和市场的关注，甚至不乏质疑：这是不是炒作、吸引关注度？

  在家电圈看来，作为家电巨头美的集团专门面向年轻用户打造的“超高的性价比”品牌，华凌空调属于“自带创新实力和市场流量”，并不是特别需要通过炒作来吸引客户的关注。相反，华凌空调借“神机二代”新品上市，意在掀起一轮性价比市场的升级战，推动行业的竞争门槛，让一大批“鱼目混珠”和投机者们淘汰出局。

  这次“只赚1%利润”背后，恰恰是华凌空调将美的集团的专业化研发制造实力、平台化的全链路价值整合能力，与互联网品牌的用户视野全面拉通与对接，主动引爆的一轮空调高性价比市场的“升级战”，意在让更多年轻人可以“拿更低的成本，获得更好的技术、品质与产品体验”，重新定义性价比空调。

  过去5年，美的集团仅在空调业务研发投入高达500亿元，刚过去的2024年空调研发投入达到峰值，单年高达145.6亿元。同时，经过50多年的发展沉淀，美的集团在空调业务上建立全球化的供应链和产业链，实现研发技术、生产制造和售后服务的平台化驱动。这些资源都是与华凌空调丝毫没有保留共享，也是华凌空调在年轻市场之间的竞争中“独一无二”优势。

  在多位业内人士眼中，华凌空调与空调行业的互联网品牌相比，最大不同就是“站在巨人的肩膀上跳舞”，以“更前瞻的技术、更高品质、更低品控成本带来的更超高的性价比”，属于家电巨头面向年轻用户和价格群体的“降维”打击。

  由此，“利润只赚1%”，这不只是华凌空调对于用户的承诺，更是对于自身经营能力和管理上的水准的倒逼。

  事实上，华凌品牌诞生于1985年，曾经也是一个风靡华南、西南等全国重要区域市场的专业化品牌，是那个时代很多年轻人追求的专业家电品牌。在2004年被美的集团收购之后，于2019年通过重新的品牌定位、年轻赋能和科技助力，再度于家电市场引爆年轻一代花钱的那群人，并连续多年稳居线上空调市场的一线阵营，收获大量年轻用户粉丝。

  聚焦年轻人的“性价比”消费市场，最近几年空调行业出现不少新品牌，既有互联网公司跨界而来，也有行业巨头的子品牌，还有一些租赁品牌等。虽然各个品牌都在市场上拼价格，却呈现“三六九等”的局面。

  在家电圈看来，聚焦年轻用户的拼价格，空调市场有三类阵营：一类以华凌空调为代表，背靠行业巨头美的科学技术研发、品质制造和专业服务，拼的是价格带给用户的却是高价值；另一类是以小米空调为代表，背靠互联网公司的品牌、流量和营销，但产品的研发、制造和服务委托第三方，带给用户的只是价格实惠公道；还有一类，则是不少投机者们通过租赁品牌，和产品营销服务全部外包等方式，就是采取“没有最低只有更低”策略，以低价抢眼球。

  这三类空调品牌，对于年轻用户群体来说，在家电圈看来：实力的差距、品质的差异和技术的强弱，往往隐藏在用户“看不见”和“想不到”的地方。以华凌空调“神机二代”新品为例，作为一款与用户共创的神机系列新产品，主打“听劝、硬核、靠谱”，目标就是做“年轻人装得起”的空调，做“空调界的六边形战士”。

  真材实料的大双排超导冷凝器，双排共44毫米翅片并配合7mm铜管，可实现整机一级能效APF高达6.02，一年可省396度电；行业独有“液冷散热系统”，为空调室外机电路板独立散热，带来空调工作时候的温度从-35℃到+68℃，横跨103℃，完全不需要过多的担心顶楼西晒甚至不少高层建筑的“监狱机位”。

  在用户看不到的地方，华凌空调坚持远高行业标准的大企业标准：比如，防火金属钣金，以及配置WIFI模块，通过降噪绒布解决室内机异响等问题。尤其是在很多用户经常忽视却很重要的空调室内机挂板上，家电圈看来，对比行业主流产品的单薄T型挂板，华凌空调提供的则是“一体成形”加大加厚加宽的挂板，从而保障用户都能够放心安全享受空调带来的舒适。

  在位于武汉经开区的美的空调工业园，家电圈看到：一台台神机二代在经过12大环节、1066项检测环节，从工厂立即进入用户家中，并且具备每8秒下线一台空调的高效产能。其中隐藏着很多用户“看得见与看不见”却很重要的华凌空调品质匠心。

  据悉，华凌空调在品质制造的核心环节，行业首创“人工+AI联合检测”手段，并通过AI加强检验精度。这不仅保证了产品高品质，同时也带给用户使用体验的“放心无忧”。目前华凌空调产品的故障率仅为万分之八，远低于行业水平。其中神机一代空调的百万用户好评率为99.55%。

  除了神机系列，华凌空调通过持续、多方位洞察客户的真实需求，已形成超省电系列、新风系列，以及家用中央空调系列等精品阵容，为追求性价比、舒适简洁生活，以及轻奢品质生活的不同年轻用户，带来“最优解的空调方案”，全面践行华凌品牌的用户初心，以及领军企业的实力与担当。

  可以预见，随着神机二代新品的全面上市，华凌空调也将开启一轮与年轻用户深度、持续沟通，以全新的“质价比”产品满足更多家庭“更高配置、更多功能和更优价格”的选择，并开启空调产业与用户交互共创的发展新周期。

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